Благотворительность как инструмент пиар-деятельности в коммерческой сфере (на примере компании «Роснефть»)

Abstract

Цель: исследование благотворительной деятельности как одного из PR-инструментов, а также оценка его эффективности на примере компании «Роснефть».Теоретическую основу ВКР составляют работы А.Н. Чумикова, М.П. Бочарова «Связи с общественностью. Теория и практика», И.Л. Шевченко «Социальная ответственность в практике корпоративного управления крупнейших российских компаний», М.В. Певной «Потенциал развития корпоративного волонтерства в современной России», Е.В. Василенко «Инновационные формы благотворительной деятельности российского бизнеса».В результате проведенного исследования проанализирована благотворительная деятельность АО «Куйбышевский НПЗ» с точки зрения PR-коммуникации, а также предложены рекомендации для повышения эффективности.Практическая значимость ВКР состоит в том, что предложенные рекомендации могут быть применены как в АО «Куйбышевский НПЗ», так и в других промышленных предприятиях.