Эволюция образа женщины в современной рекламе: от объективации до фемвертайзинга

Abstract

Объектом исследования являются креолизованные тексты рекламных сообщений, содержащие женские образы. Целью ВКР является исследование тенденции развития способов представления образа женщины в российской рекламе за последние десять лет, выявление отношения потребителей к объективации и фемвертайзингу. Использовались следующие методы исследования: опрос и контентанализ рекламных сообщений с элементами объективации и фемвертайзинга. Теоретическую основу ВКР составляют научные труды А. Д. Кривоносова «История рекламы и связей с общественностью», В. В. Ученовой и Н. В. Старых «История рекламы», Е. А. Елиной «Семиотика рекламы», а также статьи Е. С. Панариной «Рекламный гендерный перфоманс: как фемвертайзинг репрезентирует женщин» и В. С. Новиковой «Гендерные стереотипы в современных рекламных кампаниях». В результате проведённого нами эмпирико-социологического анализа материала нам удалось определить уровень коммуникативной эффективности российской рекламы с объективацией и фемвертайзингом, выяснить эмоциональное