Data-management platform в цифровом маркетинге и ключевые DMP на российском рынке

Abstract

Статья посвящена исследованию существующих подходов к сегментации пользователей, сбору информации о них, обработке данных о пользователях и последующем сопоставлении. Аудиторные сегменты являются одним из ключевых инструментов для размещения эффективной рекламы в сети Интернет и способом для ее дальнейшей оптимизации. Это особенно актуально в контексте набирающих популярность рекламных программатик-площадок, известных также, как DSP, эффективность размещения рекламных материалов в которых напрямую зависит от используемых сегментов аудиторий. В статье будут рассмотрены теоретические основы того, что же такое Data management platform, по какому принципу они работают. Также, будут представлены основные этапы формирования аудиторных сегментов, источников, из которых поступают данные о пользователях, стадиях и методах обработки данных (такие как алгоритмы машинного обучения, которые используют кластеризацию; кросс-девайс трекинг и фингерпринтинг), основные критерии для разделения пользователей по когортам, техноло