Агентность пациента, маркетинговая ориентация врача или автоэтнография одного обращения за медицинской помощью

Abstract

Качественное социологическое исследование, посвященное анализу взаимодействия врача и пациента, выполненное в жанре автоэтнографии, позволило выявить новое врачебное решение, которое принимают врачи в ситуации постановки диагноза и назначения лечения. Это решение врача названо маркетингово ориентированным, встроенным в рыночную логику. Такое решение принципиально не соответствует логике заботы о пациенте, которая сегодня рассматривается как сущностная характеристика врачебной деятельности. Qualitative social research devoted to analysis of doctor-patient interaction, performed in the genre of autoethnography allowed us to find a new medical decision of diagnosis and treatment. This decision is called marketing-oriented, built into the market logic. This decision is not correspond of in principle to the logic of patient care, which today is considered as an essential characteristic of medical activity.