Сценарная метонимия как способ обозначения рекламной ситуации

Abstract

В статье рассматриваются возможности сценарной метонимии как основного способа обозначения рекламной ситуации в слогане. Выделены этапы, составляющие рекламную ситуацию: возникновение и осознание проблемы или потребности, выбор, покупка, использование или употребление товара, получение результата и его оценка. Анализ материала демонстрирует, что в качестве метонимической номинации рекламной ситуации может быть использовано обозначение любого этапа. Подчеркивается, что наиболее актуальным для потребителя является результат использования товара / услуги, включающий прагматический и непрагматический аспекты, поэтому перенос с этапа получения результата на рекламную ситуацию наиболее распространен. Центральным для производителя / продавца остается акт приобретения товара, который имплицитно присутствует в любом слогане.