Метонимическая репрезентация концепта "здоровье" в рекламе

Abstract

В статье на материале рекламных слоганов анализируется роль метонимии в репрезентации концепта "здоровье". Наиболее частотной метонимической моделью является обозначение ситуации через номинацию финального этапа получениярезультата, а также перенос результат (состояние) – источник (орудие) этого результата. Выявлено, что в рекламе сферы "Медицина и здоровье" и "Спорт" с помощьюметонимии актуализируются следующие смыслы: "здоровье как отсутствие болезни", "здоровье как нормальное функционирование организма", "здоровье как источник радости и счастья", "здоровье как товар, который легко приобрести". Использование метонимии способствует укреплению в сознании потребителя связи между товаром (услугой)и результатом от их применения, удовлетворяемой потребностью или ценностью.