Аудиомаркетинг: особенности коммуникации с потребителем

Abstract

Объектом выпускной квалификационной работы является аудиомаркетинг как способ коммуникации с потребителями. Цель выпускной квалификационной работы – получение информации об особенностях использования музыкального сопровождения при коммуникации с потребителями. Объектом эмпирического исследования выступили: 1) создатели музыки для рекламы; 2) заказчики (представители торговых точек, занимающиеся музыкальным оформлением). В качестве методов исследования использовались глубинное интервью с создателями музыкального оформления рекламы и заказчики – представители торговых точек, занимающиеся музыкальным оформлением. Основным результатом работы является получение информации об особенностях использования музыкального сопровождения при коммуникации с потребителями. Выделенные в рамках настоящего исследования особенности использования музыкального сопровождения могут стать основой для разработки методологического подхода к распространению аудиомаркетинга в России.