Отрывок: В том случае, если имя бренда пока не знакомо аудитории, этот тип переноса оказывается неэффективным – потребитель не ассоциирует имя с товаром. Для корпоративных слоганов характерен перенос учреждение → со- трудники: Больница, доброжелательная к ребенку (ГУЗ «Тульская детская областная клиническая ...
Название : | О связи типа метонимического переноса с маркетинговыми параметрами слогана |
Авторы/Редакторы : | Гайнутдинова А. А. Илюхина Н. А. |
Дата публикации : | 2020 |
Библиографическое описание : | Гайнутдинова, А. А. О связи типа метонимического переноса с маркетинговыми параметрами слогана / А. А. Гайнутдинова, Н. А. Илюхина // Язык и репрезентация культурных кодов : X Всерос. с междунар. участием науч. конф. молодых ученых : (Самара, 15 мая 2020 г.) : материалы и докл. / М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева, Соц.-гуманитар. ин-т, Фак. филологии и журналистики ; под общ. ред. А. А. Безруковой. - Самара : Инсома-пресс, 2020Ч. 2. - 2020. - С. 6-9. |
Аннотация : | Статья посвящена функционированию метонимических переносов различных типов в слоганах, а именно связи используемого типа с маркетинговыми параметрами слогана. Автором ставится вопрос о неслучайности использования метонимии в рекламе, ее роли в обеспечении важнейших свойств слогана. Рассматриваются метонимические типы различной частотности и их зависимость от категории рекламируемого товара, функция в слогане, возможность универсального применения. |
Другие идентификаторы : | RU\НТБ СГАУ\453196 |
Ключевые слова: | реклама рекламный слоган метонимия торговое предложение товарная категория |
Располагается в коллекциях: | Язык и репрезентация культурных кодов |
Файлы этого ресурса:
Файл | Размер | Формат | |
---|---|---|---|
Стр.-6-9.pdf | 499.49 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Показать полное описание ресурса
Просмотр статистики
Поделиться:
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.