Отрывок: В рекламе нередко акцентируется внимание на том, что здоровье – важное условие для полноценной счастливой жизни. Поэтому результатом посещения клиники или применения лекарства становится не просто избавление от проблемы, но и эмоциональное удовлетворение от этого. Соответственно, целью деятельности учреждения также является не лечени...
Название : Метонимическая репрезентация концепта "здоровье" в рекламе
Авторы/Редакторы : Гайнутдинова А. А.
Дата публикации : 2024
Библиографическое описание : Гайнутдинова, А. А. Метонимическая репрезентация концепта "здоровье" в рекламе / А. А. Гайнутдинова // Майские чтения (Язык и репрезентация культурных кодов) : материалы XIII Всерос. (с междунар. участием) науч.-практ. конф. молодых ученых (Самара, 16 мая 2023 г.) / М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т) ; под общ. ред. А. А. Безруковой; тит. ред. Л. Г. Тютелова, [редкол.: А. А. Безрукова, Л. Г. Тютелова, В. Д. Шевченко, Е. Н. Сергеева, Н. А. Захарченко О. А. Усачева]. - Самара : Изд-во Самар. ун-та, 2024. - С. 19-24.
Аннотация : В статье на материале рекламных слоганов анализируется роль метонимии в репрезентации концепта "здоровье". Наиболее частотной метонимической моделью является обозначение ситуации через номинацию финального этапа получениярезультата, а также перенос результат (состояние) – источник (орудие) этого результата. Выявлено, что в рекламе сферы "Медицина и здоровье" и "Спорт" с помощьюметонимии актуализируются следующие смыслы: "здоровье как отсутствие болезни", "здоровье как нормальное функционирование организма", "здоровье как источник радости и счастья", "здоровье как товар, который легко приобрести". Использование метонимии способствует укреплению в сознании потребителя связи между товаром (услугой)и результатом от их применения, удовлетворяемой потребностью или ценностью.
URI (Унифицированный идентификатор ресурса) : http://repo.ssau.ru/handle/Yazyk-i-reprezentaciya-kulturnyh-kodov/Metonimicheskaya-reprezentaciya-koncepta-zdorove-v-reklame-110550
Другие идентификаторы : RU\НТБ СГАУ\558386
Ключевые слова: концепты
здоровье
метонимия
реклама
сценарная метонимия
слоганы
Располагается в коллекциях: Язык и репрезентация культурных кодов

Файлы этого ресурса:
Файл Размер Формат  
978-5-7883-2058-8_2024-19-24.pdf539.77 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть
Показать полное описание ресурса Просмотр статистики
Поделиться:



Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.