Негативный код в рекламе в контексте глобализационных процессов.

Abstract

Цель ВКР – определить принципы и закономерности в развитии негативного кода в рекламе в ходе влияния на него глобализационных процессов и вывести новые способы и методы его использования. Объект исследования – коммуникационный код рекламы. Предмет исследования – негативный коммуникационный код рекламы. Материал – различные рекламные единицы, содержащие в визуальной форме позитивный и негативный коды. В ходе исследования были использованы следующие методы: контекстуальный анализ текстов, визуальный и контекстуальный анализ плакатов, глубинное интервью, интервью в формате фокус-группы, описание, анализ, синтез, моделирование, классификация, индукция и дедукция. В ходе исследования была проделана следующая работа: рассмотрена тематическая литература и многочисленные научные труды; рассмотрены феномены коммуникационного кода, коммуникации, радиации; в исторической перспективе рассмотрены процессы глобализации, деглобализации, смены эпох, смены укладов общественной жизни, развития, НТП, развития рекламы; рассмотре