Динамика системы маркетинговых коммуникаций АО «АвтоВАЗ».

Abstract

Объектом исследования являются инструменты маркетингового продвижения АО «АвтоВАЗ». Цель работы – проанализировать динамику уровня прогрессивного развития системы маркетинговых коммуникаций АО «АвтоВАЗ» и предложить комплекс мер по её оптимизации. Теоретической базой работы являются работы Ф. Котлер «Маркетинг менеджмент. Экспресс курс», Г. Багиев «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Основы маркетинга» Г.А. Васильева, В.Л. Музыкант «Интегрированные маркетинговые коммуникации», Ф.И. Шарков «Интегрированные маркетинговые коммуникации», Е.А. Кожемякин «Основы теории коммуникации», а также и другие работы отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга спорта, рекламы, PR, брендинга и массовых коммуникаций. В данной ВКР рассмотрена динамика системы маркетинговых коммуникаций АО «АвтоВАЗ» и выявлены основные особенности инструментов, которые используются для продвижения автомобильной компании. Проведена работа по анализу уровня эффективности комплекса инструментов интегрированных маркетингов