Отрывок: Аудиомаркетинг, таким образом, можно определить как действия, направленные на лучшее удовлетворение потребностей клиентов посред- ством слуховой стимуляции, и поэтому в первую очередь с помощью музы- ки. Из такого представления следует, что аудиомаркетинг касается использо- вания музыки во всех возможных рекламных инструментах. На самом деле, однако, этот термин чаще всего используется для определения маркетинго- вых инструментов, которые используют музыку в местах продажи [32]. Мо...
Название : Аудиомаркетинг: особенности коммуникации с потребителем
Авторы/Редакторы : Грацилева Е. С.
Герасимова К. Г.
Землянская И. А.
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Самарский национальный исследовательский университет им. С. П. Королева (Самарский университет)
Социально-гуманитарный институт
Дата публикации : 2022
Библиографическое описание : Грацилева, Е. С. Аудиомаркетинг: особенности коммуникации с потребителем : вып. квалификац. работа по направлению подгот. 39.03.01 "Социология" (уровень бакалавриата) / Е. С. Грацилева ; рук. работы К. Г. Герасимова ; нормоконтролер И. А. Землянская ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т), Социал.-гум. - Самара, 2022. - 1 файл (0,7 Мб). - Текст : электронный
Аннотация : Объектом выпускной квалификационной работы является аудиомаркетинг как способ коммуникации с потребителями. Цель выпускной квалификационной работы – получение информации об особенностях использования музыкального сопровождения при коммуникации с потребителями. Объектом эмпирического исследования выступили: 1) создатели музыки для рекламы; 2) заказчики (представители торговых точек, занимающиеся музыкальным оформлением). В качестве методов исследования использовались глубинное интервью с создателями музыкального оформления рекламы и заказчики – представители торговых точек, занимающиеся музыкальным оформлением. Основным результатом работы является получение информации об особенностях использования музыкального сопровождения при коммуникации с потребителями. Выделенные в рамках настоящего исследования особенности использования музыкального сопровождения могут стать основой для разработки методологического подхода к распространению аудиомаркетинга в России.
URI (Унифицированный идентификатор ресурса) : http://repo.ssau.ru/handle/Vypusknye-kvalifikacionnye-raboty/Audiomarketing-osobennosti-kommunikacii-s-potrebitelem-98347
Другие идентификаторы : RU\НТБ СГАУ\ВКР20220624135842
Ключевые слова: аудиомаркетинг
коммуникация с потребителем
музыка
потребители
реклама
социология музыки
Располагается в коллекциях: Выпускные квалификационные работы

Файлы этого ресурса:
Файл Размер Формат  
Грацилева_Елизавета_Сергеевна_Аудиомаркетинг_особенности_коммуникации.pdf740.05 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть  
Показать полное описание ресурса Просмотр статистики
Поделиться:



Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.