Влияние эмоционального интеллекта потребителей на восприятие современной рекламы

Abstract

Объектом выпускной квалификационной работы являетсяэмоциональный интеллект как фактор, влияющий на восприятие социально-ответственной рекламы. Цель выпускной квалификационной работы –теоретический анализ исследований эмоционального интеллекта всовременной рекламе и эмпирический анализ восприятия социально-ответственной рекламы в зависимости от уровня эмоционального интеллектапотребителя.Объектом эмпирического исследования выступили жители г. Самарыот 18 до 50 лет. В качестве методов исследования использовалисьанкетирование и опрос в логике эксперимента.Основным результатом работы является выявление, каким образомуровень эмоционального интеллекта потребителей влияет на восприятиесоциально-ответственной коммерческой рекламы.Проанализированное в рамках настоящего исследования влияниеэмоционального интеллекта может поспособствовать разработке болееэффективной массовой коммуникации через рекламные ролики спотребителями.