Отрывок: Это побуждение, а также несамостоятельность ситу- аций в рамках рекламы подчеркивается в ряде слоганов упоминанием марки товара или названия учреждения и использованием местоимения мы (у нас, с нами). Финальный этап – получение результата, который представлен в сло- ганах наиболее широко, является важнейшим для потребителя и становится основой уникального торгового предложения. Результатом использования товара и рекламной ситуации в целом является удовлетворение...
Название : Сценарная метонимия как способ обозначения рекламной ситуации
Авторы/Редакторы : Гайнутдинова А. А.
Дата публикации : 2024
Библиографическое описание : Гайнутдинова, А. А. Сценарная метонимия как способ обозначения рекламной ситуации / А. А. Гайнутдинова // Язык - текст - дискурс: функционально-семантический и структурный аспекты : сб. науч. ст. по материалам междунар. науч. конф., посвящ. 105-летию со дня рожд. проф. Д, И. Алексеева (1918–1988) и 100-летию со дня рожд. проф. Е. С. Скобликовой (1924–2016) (г. Самара, 20–21 марта 2024 г.) / М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т) ; редкол.: Н. А. Илюхина (отв. ред.), Л. Б. Карпенко, Л. А. Киселева, Т. Е. Баженова. - Самара : [САМАРАМА], 2024. - С. 40-48.
Аннотация : В статье рассматриваются возможности сценарной метонимии как основного способа обозначения рекламной ситуации в слогане. Выделены этапы, составляющие рекламную ситуацию: возникновение и осознание проблемы или потребности, выбор, покупка, использование или употребление товара, получение результата и его оценка. Анализ материала демонстрирует, что в качестве метонимической номинации рекламной ситуации может быть использовано обозначение любого этапа. Подчеркивается, что наиболее актуальным для потребителя является результат использования товара / услуги, включающий прагматический и непрагматический аспекты, поэтому перенос с этапа получения результата на рекламную ситуацию наиболее распространен. Центральным для производителя / продавца остается акт приобретения товара, который имплицитно присутствует в любом слогане.
URI (Унифицированный идентификатор ресурса) : http://repo.ssau.ru/handle/Yazyk-–-tekst-–-diskurs/Scenarnaya-metonimiya-kak-sposob-oboznacheniya-reklamnoi-situacii-109777
Другие идентификаторы : RU\НТБ СГАУ\554704
Ключевые слова: сценарий
сценарная метонимия
слоганы
реклама
рекламная ситуация
Располагается в коллекциях: Язык – текст – дискурс

Файлы этого ресурса:
Файл Размер Формат  
978-5-6051805-1-7_2024-40-48.pdf348.09 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть
Показать полное описание ресурса Просмотр статистики
Поделиться:



Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.