Отрывок: У Альфа-Банка появились различные рекламные интеграции, а также реклама новых продуктов. Как только у банка вышла новая карта «100 дней без процентов», то на экранах телевизора появился видеоролик, рассказывающий о преимуществах карты. В рекламе карта позиционируется как средство, помогающее почувствовать свободу и достичь своей цели вместе с Альфа-Банком [58]. В 2018 году в рекламном ролике карты рассрочки снялся шоумен Тимур Родригез, который также является клиентом ...
Название : Содержание и инструменты эпатажной рекламы на примере банка Альфа-банк
Авторы/Редакторы : Гусарова А. О.
Карпенко Л. Б.
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Самарский национальный исследовательский университет им. С. П. Королева (Самарский университет)
Социально-гуманитарный институт
Дата публикации : 2021
Библиографическое описание : Гусарова, А. О. Содержание и инструменты эпатажной рекламы на примере банка Альфа-банк : вып. квалификац. работа по направлению подгот. 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" (уровень бакалавриата) / А. О. Гусарова ; рук. работы Л. Б. Карпенко ; нормоконтролер Л. Б. Карпенко ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т), Социал.-гуманита. - Самара, 2021. - on-line
Аннотация : Объект исследования: эпатажная реклама Альфа-банка. Цель: выявление критериев эффективности для провокационной рекламы Альфа-банка. В ходе исследования мы опирались на работы: И. В. Грошева, С. Бавистера, А. Викерса, А. В. Дмитриева, А. А. Сычева, Г. Л. Смоляна, А. С. Сувалко, А. В. Глухова, Б. Д. Пайн II, Д. Х. Гилмора, Г. Щульце. Р. Вецина, В. Саада, Д. В. Даля, С. Андерсона, Б. Ригони и других. Результаты исследования: выявлены критерии эффективности для провокационной рекламы и написан сценарий провокационного ролика для Альфа-банка по выявленным критериям. Практическая значимость работы связана с возможностью использования на практике выводов, касающихся эффективности провокационной рекламы, при создании рекламы Альфа-банка и других корпораций
Другие идентификаторы : RU\НТБ СГАУ\ВКР20210830144811
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации
эпатаж
эпатажная реклама
создание сильных впечатлений
Альфа-банк
инструменты эпатажной рекламы
провокация
Располагается в коллекциях: Выпускные квалификационные работы

Файлы этого ресурса:
Файл Размер Формат  
Гусарова_Анастасия_Олеговна_Содержание_инструменты_эпатажной.pdf1.22 MBAdobe PDFПросмотреть/Открыть  
Показать полное описание ресурса Просмотр статистики
Поделиться:



Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.