Проблемы брендирования малых городов (на примере Жигулевска)

Abstract

Объект исследования - территориальный брендинг как процесс. Предметом исследования являютcя инструменты реализации стратегии брендирования территории города Жигулевск. Цель выпускной квалификационной работы – на основании исследования технологий разработки бренда города выявить проблемы, с которыми может столкнуться при брендировании город Жигулевск, и предложить пути их решения, для чего разработать материалы, которые можно использовать в процессе брендирования. Теоретической основой ВКР стали два основных источника: Д. Визгалов «Брендинг города», С. Анхольт, Д. Хильдрет «Бренд Америка: мать всех брендов». В данной работе рассматриваются различные подходы к определению понятия «брендинг территории», этапы планирования и реализации процесса формирования бренда города, анализируется исторический опыт брендинга территории в России и зарубежных странах, рассматривается важность брендирования для различных территорий. Результатом исследования является выявление основных проблем, с которыми может столкнуться город