Проблема продвижения в фэшн-индустрии на примере бренда Mascha Goryacheva”

Abstract

Цель исследования — выявить ошибки в стратегии продвижения и разработать предложения по изменению коммуникационной кампании. Теоретическую базу составили труды российских и зарубежных исследователей: 1) по теории и сущности брендинга: Д. Аакер [1], А. Байлер [2], А. М. Годин [3], О. В. Гусева [4], Д. Д’Алессандро [5], В. Зотов [6], К. Л. Келлер [7], В. О. Перция [8] и др.;2) по изучению брендинга в индустрии моды: М. Гобэ [9], Д. А. Шевченко [10], Т. Ю. Николаева [11], В. А. Муравьева [12], О. П. Гаврилина [13], М. А. Дворников [14], М. Тангейт [15], У. Оконкво [16]и др. Эмпирической базой исследования выступили материалы официального сайта бренда «MASHA GORYACHEVA», страница бренда в социальной сети «ВКонтакте»; рекламные и -материалы, сопровождающие продвижение бренда (пресс-релизы, лукбуки коллекций одежды и др.); упоминания о бренде со сторонних сайтов.