Отрывок: Если все эти выражения бренда являются частью единой рекламной кампании, то это приводит к увеличению 13 силы бренда. Другими словами, под «ДНК бренда» понимается принцип синергии, когда все компоненты одного целого усиливают друг друга. Д. Аакер [1, с. 81] считает, что для создания сильного бренда нео...
Название : | Проблема продвижения в фэшн-индустрии на примере бренда Mascha Goryacheva” |
Авторы/Редакторы : | Золотухина С. О. Тютелова Л. Г. Иванова В. Н. Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Самарский национальный исследовательский университет им. С. П. Королева (Самарский университет) Социально-гуманитарный институт |
Дата публикации : | 2023 |
Библиографическое описание : | Золотухина, С. О. Проблема продвижения в фэшн-индустрии на примере бренда Mascha Goryacheva” : вып. квалификац. работа по направлению подгот. 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (уровень бакалавриата), направленность (профиль) "Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере" / С. О. Золотухина ; рук. работы Л. Г. Тютелова, нормоконтролер В. Н. Иванова; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т), Соц.-гуманитар. - Самаpа, 2023. - 1 файл (2,68 Мб). - Текст : электронный |
Аннотация : | Цель исследования — выявить ошибки в стратегии продвижения и разработать предложения по изменению коммуникационной кампании. Теоретическую базу составили труды российских и зарубежных исследователей: 1) по теории и сущности брендинга: Д. Аакер [1], А. Байлер [2], А. М. Годин [3], О. В. Гусева [4], Д. Д’Алессандро [5], В. Зотов [6], К. Л. Келлер [7], В. О. Перция [8] и др.;2) по изучению брендинга в индустрии моды: М. Гобэ [9], Д. А. Шевченко [10], Т. Ю. Николаева [11], В. А. Муравьева [12], О. П. Гаврилина [13], М. А. Дворников [14], М. Тангейт [15], У. Оконкво [16]и др. Эмпирической базой исследования выступили материалы официального сайта бренда «MASHA GORYACHEVA», страница бренда в социальной сети «ВКонтакте»; рекламные и -материалы, сопровождающие продвижение бренда (пресс-релизы, лукбуки коллекций одежды и др.); упоминания о бренде со сторонних сайтов. |
URI (Унифицированный идентификатор ресурса) : | http://repo.ssau.ru/handle/Vypusknye-kvalifikacionnye-raboty/Problema-prodvizheniya-v-feshnindustrii-na-primere-brenda-Mascha-Goryacheva”-105046 |
Другие идентификаторы : | RU\НТБ СГАУ\ВКР20230721142214 |
Ключевые слова: | бренд брендинг особенности проблемы продвижение фэшн-индустрия целевая аудитория |
Располагается в коллекциях: | Выпускные квалификационные работы |
Файлы этого ресурса:
Файл | Размер | Формат | |
---|---|---|---|
Золотухина_София_Олеговна_Проблема_продвижения_фэшн.pdf | 2.74 MB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Показать полное описание ресурса
Просмотр статистики
Поделиться:
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.