Отрывок: 40 2.3 Анализ и сегментация целевой аудитории города Отрадного Следующим шагом в разработке концепции для бренда города Отрадного стало определение аудитории, на которую ориентирован...
Название : | Геобрендинговый потенциал инструментов маркетинговой коммуникации (на примере города Отрадного) |
Авторы/Редакторы : | Ларцева Д. С. Резникова Е. В. Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Самарский национальный исследовательский университет им. С. П. Королева (Самарский университет) Социально-гуманитарный институт |
Дата публикации : | 2020 |
Библиографическое описание : | Ларцева, Д. С. Геобрендинговый потенциал инструментов маркетинговой коммуникации (на примере города Отрадного) : вып. квалификац. работа по направлению подгот. 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" (уровень бакалавриата) / Д. С. Ларцева ; рук. работы Е. В. Резникова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т), Социал.-гуманитар. ин-т, Фак-т филологии и журна. - Самара, 2020. - on-line |
Аннотация : | Цель выпускной квалификационной работы – разработать концепцию бренда для города Отрадного. Объект исследования: геобрендинговый потенциал города Отрадного. Предмет исследования: маркетинговые коммуникации как инструмент брендинга территории на примере города Отрадного. В данной работе рассматриваются подходы к определению понятия «брендинг территории» и «территориальный маркетинг», выявляются особенности и технологии продвижения бренда с помощью маркетинговых коммуникаций, анализируется российский опыт брендирования нефтяных городов. Результатом исследования является разработка концепции бренда города Отрадного Самаркой области на основе анализа историко-культурного опыта, исследования целевых аудиторий, а также отечественного опыта брендирования территорий. Практическая значимость работы заключается в разработке комплекса вербальных и визуальных маркетинговых коммуникаций, а также модели проекта мероприятия. Данные действия напрямую способствуют продвижению бренда территории и обеспечивают его взаимодействи |
Другие идентификаторы : | RU\НТБ СГАУ\ВКР20200728134933 |
Ключевые слова: | продвижение бренда каналы коммуникации оценка эффективности бренда бренд города брендбук брендинг территории маркетинговые коммуникации PR-инструменты PR-технологии геобрендинговый потенциал |
Располагается в коллекциях: | Выпускные квалификационные работы |
Файлы этого ресурса:
Файл | Размер | Формат | |
---|---|---|---|
Ларцева_Дарья_Сергеевна_Геобрендинговый_потенциал_инструментов_маркетинговой.pdf | 1.7 MB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Показать полное описание ресурса
Просмотр статистики
Поделиться:
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.