Отрывок: Обе лексемы могут характеризовать в рекламном тексте вкусовое качество про­ дукта. Лексема вкусный в большинстве случаев употребляется в прямом значении и используется в рекламе продуктов питания: А^, как вкусен Несквик! (слоган бренда); Киндер Пингви — всё вкус­ ное — детям (слоган бренда); Делаем с душой. Получается вкуснее (рекламн^хй баннер на сайте progorodsamara.ru); Вкусные подарки для любимых женшин к 14 февраля и 8 марта и для настояших муж­ чин к 23 февраля (рекл...
Название : Оценочная лексика в рекламных текстах
Авторы/Редакторы : Важдаева Е. А.
Дата публикации : 2020
Библиографическое описание : Важдаева, Е. А. Оценочная лексика в рекламных текстах / Е. А. Важдаева // Язык - текст - дискурс: эволюция исследовательских подходов : сб. науч. ст. по материалам VII междунар. науч. конф., посвящ. 50-летию каф. рус. яз. и массовой коммуникации (Самара,16-17 янв. 2020 г.) / М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т) ; редкол.: Н. А. Илюхина (отв. ред.) [и др.] ; редкол.: Н. А. Илюхина (отв. ред.), Л. Б. Карпенко, О. А. Усачева (отв. секретарь). - Самара : Самар. гуманитар. акад., 2020. - С. 153-161.
Аннотация : В статье рассматривается оценочная лексика, использованная в текстах современной рекламы с целью продемонстрировать высокое качество объекта рекламы. Представлены различные подходы к анализу данной лексики. Делается вывод о необходимости использования комплексного подхода при изучении рекламного текста. Анализируются наиболее частотные для использования в тексте рекламы типы оценочной лексики: сенсорная оценка (вкусный, яркий), эмоциональная оценка (любимый, удивительный, нежный) и эстетическая оценка (красивый, роскошный, нарядный, эффектный, идеальный). Определены менее частотные примеры использования лексики с интеллектуальной (увлекательный) и этической (щедрый) оценкой.
Другие идентификаторы : RU\НТБ СГАУ\437946
Ключевые слова: эстетическая оценка
сенсорная оценка
эмоциональная оценка
качество товаров
качество услуг
оценочная лексика
рекламные тексты
реклама качества товаров
реклама качества услуг
рекламная лексика
презентация качества
Располагается в коллекциях: Язык – текст – дискурс

Файлы этого ресурса:
Файл Размер Формат  
ЯТД 2020 c. 153-161.pdf158.08 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть
Показать полное описание ресурса Просмотр статистики
Поделиться:



Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.