Отрывок: Цитируя название книги, рекламодатель создаёт интертекстуальную 210 связь между первоисточником (названием книги) и таргетированным тек- стом (заголовок рекламы), привлекая внимание покупателей. Интертекстуальная техника может применяться и в других формах, таких как цитирование известных речей, литературных работ, исторических событий, идиом, популярных слоганов и т.д. Их популярность может сде- лать рекламу более привлекательной и действенной. Пародия, как солидны...
Название : Интертекстуальные техники в рекламе
Авторы/Редакторы : Кораблина О. С.
Яшкина Е. А.
Дата публикации : 2024
Библиографическое описание : Кораблина, О. С. Интертекстуальные техники в рекламе / О. С. Кораблина ; науч. руководитель Е. А. Яшкина // Майские чтения (Язык и репрезентация культурных кодов) : материалы XIII Всерос. (с междунар. участием) науч.-практ. конф. молодых ученых (Самара, 16 мая 2023 г.) / М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т) ; под общ. ред. А. А. Безруковой; тит. ред. Л. Г. Тютелова, [редкол.: А. А. Безрукова, Л. Г. Тютелова, В. Д. Шевченко, Е. Н. Сергеева, Н. А. Захарченко О. А. Усачева]. - Самара : Изд-во Самар. ун-та, 2024. - С. 208-211.
Аннотация : В статье предпринимается попытка объяснить успешность рекламных текстов через способы реализации интертекстуальности. В работе анализируютсяцитаты, пародии и аллюзии, которые являются наиболее общими техниками созданияинтертекстуальных связей в рекламных текстах. Источниками рассматриваемых техникмогут быть пословицы, высказывания, литературные произведения, исторические события, известные люди, песни, фильмы и др., которые легко привлекают внимание и запоминаются потребителем, тем самым делая рекламу успешной.
URI (Унифицированный идентификатор ресурса) : http://repo.ssau.ru/handle/Yazyk-i-reprezentaciya-kulturnyh-kodov/Intertekstualnye-tehniki-v-reklame-110597
Другие идентификаторы : RU\НТБ СГАУ\558583
Ключевые слова: английский язык
аллюзия
интертекстуальность
пародия
реклама
цитаты
Располагается в коллекциях: Язык и репрезентация культурных кодов

Файлы этого ресурса:
Файл Размер Формат  
978-5-7883-2058-8_2024-208-211.pdf531.81 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть
Показать полное описание ресурса Просмотр статистики
Поделиться:



Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.