Смысловая компрессия в деловой рекламе ФРГ.

Abstract

Объектом данного исследования выступают немецкоязычные рекламныетексты. В качестве предмета исследования были выбраны процессысмысловой компрессии, отличающие рекламу как интенсивную формумассовой коммуникации. Материалом для практического исследования сталитексты деловой рекламы бизнес-компаний ФРГ (более 100 рекламныхтекстов последних 20 лет). Основой исследования послужили рекламныетексты трёх направленностей: туристической, автомобильной и пищевой,кроме этого работа содержит анализ рекламных текстов, принадлежащих кдругим сферам бизнеса (индустрия красоты и моды, сфера услуг,электроника и техника и многие другие).Цель работы заключается в выявлении языковой и смысловойкомпрессии, маркерами которой становятся специфические языковые ириторические доминанты в аутентичных немецкоязычных рекламных текстахи их специфики. В итоге исследования были сформулированызакономерности, определяющие влияние рекламы на структуру современногоинформационного пространства ФРГ. Образные средства языка, а вчастн