Проблема брендирования города: опыт разработки бренда города Кузнецка

Abstract

Цель выпускной квалификационной работы - исследовать принципы и технологии разработки бренда города и применить полученные результаты исследования при разработке бренда города Кузнецка Пензенской области. Объект исследования - брендинг территории как процесс. Предметом исследования являются технологии создания бренда города. В данной работе рассматриваются подходы к определению понятия «брендинг территории», этапы планирования и реализации бренда города, выявляются особенности и технологии продвижения бренда, анализируется российский и зарубежный опыт брендирования территорий. Результатом исследования является разработка концепции бренда города Кузнецка Пензенской области, отвечающего стратегическим планам развития территории и способствующего достижению PR-целей. Практическая значимость работы заключается в реализации мероприятия в рамках концепции бренда, формирующего визуальный компонент бренда и направленного на внедрение бренда в городскую среду.