Отрывок: Один акт последовательности действий называет все событие, например, зайти в магазин = купить что-либо в магазине. Продемонстрируем механизм образования эвфемизма на базе сценарной метонимии в рекламе алкоголя. В рамках рекламного дискурса событием яв- ляется рекламная ситуация – покупка и дальнейшее использование товара. Употребление алкоголя как один из стерео...
Название : | Метонимия как средство эвфемизации в рекламе |
Авторы/Редакторы : | Гайнутдинова А. А. |
Дата публикации : | 2023 |
Библиографическое описание : | Гайнутдинова, А. А. Метонимия как средство эвфемизации в рекламе = Metonymy as a tool of euphemization in advertising / А. А. Гайнутдинова // Человек в информационном обществе : сб. материалов второй междунар. науч.-практ. конф., посвящ. десятилетию науки и технологий в Рос. Федерации (26-28 апр. 2023 г., г. Самара) / ред. кол.: А. Ю. Нестеров (пред.), Н. В. Авдошина [и др.]. - Самара : Изд-во Самар. ун-та, 2023. - С. 500-503. |
Аннотация : | В статье на материале слоганов алкогольной продукции анализируется роль метонимии как инструмента эвфемизации. Установлено, что метонимияпозволяет избежать упоминания негативных аспектов или ситуаций, связанных с использованием товара, а также завуалировать табуируемое явление.Выявлено, что наиболее распространенным средством эвфемизации в рекламе алкоголя является сценарная метонимия. |
Другие идентификаторы : | RU\НТБ СГАУ\545855 |
Ключевые слова: | метонимический перенос метонимия рекламный дискурс слоганы сценарная метонимия эвфемизация эвфемизм эвфемия euphemism euphemization advertising discourse metonymic transfer metonymy script metonymy slogan |
Располагается в коллекциях: | Человек в информационном обществе |
Файлы этого ресурса:
Файл | Размер | Формат | |
---|---|---|---|
978-5-7883-1993-3_2023-500-503.pdf | 237.06 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Показать полное описание ресурса
Просмотр статистики
Поделиться:
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.